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网站建设行业---搜索引擎营销看这一篇文章就可以了!

选择字号: 超大 标准 发布时间:2018-04-13 16:44 | 作者:

大家好!今天在们来分析一下网站建设行业客户人群以及搜索引擎整合营销。
一、网站建设现状及趋势
1、互联网发展情况
2016年6月我国网民规模达到7.10亿,互联网普及率为51.7%.
我国手机网民规模达6.56亿,手机上网比例提升至92.5%,手机在上网设备中占据主导地位。
家里和单位是网民使用网联网最多的地方,其中B2C和B2B类网站分别满足网民在不同地方的上网诉求。
一线城市及沿海地区是互联网创业者首选地。


互联网快速发展,中国网站数量今年有望突破900万大关 。
网站建设已由粗放期向细分期转变,网站的功能和后期持续开发将成为重点。


2、网站建设公司分层现状
大型软件企业:拥有独立自主的知识产权软件产品,专注网站建设领域,能够为各个行业提供各种技术水平的服务,可靠有保障,是推动产业发展的主力军。
地方性建站公司:规模较小,一般通过代理软件公司的管理软件产品为主。承担各自所在本地市场的开发任务,解决小微型企业网站建设需求,提供有限的技术服务。
网页设计工作室:规模较小,主要以网页视觉设计为主,网站技术程度不高,面向对象主要以网站展示型客户为主。比如楼盘展示网站、企业引导页、网站中某个专题页面等。
大公司选择大服务商,小公司选择小服务商已成建站趋势。


二、人群洞察
1、网站建设检索趋势稳中有升,移动端增长明显。
2、网站建设以广东、北京等一线城市需求量最大。
3、网站建设检索人群以学历偏高的男性居多。


4、网站开发服务提供方和需求方平均年龄分布以20-40岁居多。


5、网站建设PC端检索地域分布。


6、网站建设移动端检索地域分布。


7、网站开发兴趣用户浏览路径长,需多产品线配合投放。


8、网站建设检索人群兴趣点分布。


9、网站开发兴趣用户浏览路径长,需多产品线配合投放。


三、行业竞争格局分析
1、网建TOP5的企业投放量占搜索引擎整体行业的60%。


2、搜索是投放主力,无线产品逐步受行业青睐。
3、网站建设行业主要面向企业服务,无线起步较晚,但目前也在逐渐受到企业重视,加大广告投放力度。
4、网建TOP企业搜索推广CPC和CTR都稳步上升表示行业竞争度也在逐渐加强。
四、整合营销方案
1、品牌不同的成长阶段会有不同的产品策略。


2、潜在人群的培养和覆盖[SEM]
通用词:网站建设、制作网站、开发网站。
人群长尾词:网站制作品牌排行榜、十大建站排行榜、做网站哪家好等。
3、潜在人群的培养和覆盖[网盟+DSP]
网盟:精确营销、锁定目标人群。
DSP:保证品牌出现的环境。
4、移动已成大势所趋,无线端更是不容错过品牌传播的机会
5、注重品牌形象的塑造,截取竞品流量[品牌华表]


6、品牌经营提升用户忠诚度,展现企业公信力[企业百科]


7、通过差异优势迅速抢占市场份额
8、通过品专做收口,形成品牌红利,保护自有品牌忠诚人群流量。


文章对网站建设行业进行了大环境分析-行业分析-人群分析-营销分析的全面解读就到这里。

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