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借热点不如自己造热点!

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发表于 2017-10-5 16:21:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
通常情况下,我们都喜欢借热点、蹭热点,今天小编来和大家一起研究下如何利用一件小事来引爆社交网络。
. e% t0 _( x+ M# U/ \# ?; c) O" y' |; I做营销的人都知道要利用UGC,那么如果单单只是利用了情感,内容却不好,这样的事件话题也是很难出彩的。因为我们都知道一般具备极强传播性的事件话题都是需要有可玩性,什么是可玩性呢?8 Q2 X6 T& a. [7 `  S
这里的可玩性一般指无指定品牌的事件,比如一系列的表情包“皮皮虾,我们走”等等,大家就是单纯的觉得好玩,就会持续关注、转发、病毒式和非线性传播就出现了。但是如果再这个时候再利用借势的方法,把品牌融入,那么接受程度就会高出很多了,最后再加上互动增加了用户黏性,有利于提升品牌的忠诚度。
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4 w* u2 g7 n% M其实做运营的都知道互联网的火爆事件大部分都不是偶然,这样的“丰功伟绩”需要伟大的策划团队,一个好玩的整合营销可以用4个C来概括。
0 g" z& f5 o) [; J* ^. _) {; B& t1、Creative:创意 2、Content:内容 3、Communication:传播 4、Commercialization:商业化
+ E' K4 `0 ]$ W8 T% l- V+ ]4 S简单的来说就是讲创意转化成有趣的内容,再将内容进行疯狂的传播,最后达成商业化的目的。
- P3 T/ |" ~- W4 [但是在转化成有趣的内容是要特别注意一点,就是要让消费者听得懂,要转化成他们喜欢的形式,而不只是仅仅局限于一种形式方法。
: ~9 c/ X) h, t/ Y; h/ Q: i其实现在的年轻人和品牌的关系是需要变成互动性很强的朋友关系,拿小米做个例子吧,小米的米粉中有很多非常了解产品的90后,他们大部分都愿意自己掏腰包来买一张产品发布会的门票。这病不仅仅是一场交易,更多的是愿意和品牌一起长大。

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9 d/ U# H9 S! J. V- N在建立朋友关系的情况下必然会存在沟通问题,相信还是有很多人记得这样的一句话“消费者是上帝”。但是真正将消费者当做上帝来倾听他们的需求的又有几个呢?小米做到了。小米从一开始就极其注意粉丝的意见,每一条都回复,再总结交至产品部,快速的解决和沟通,形成了一个高效率的团队。小米的做法是值得每一个企业甚至个人学习的。' o9 R1 R( T5 X. k! L
最后,最最最重要的一点就是注意目标用户的选择。时代在变,人群也是变,只有不断的掌握了主流人群的心理再结合上述几点,相信大家一定也能引爆网络。



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